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Marketing digital são ações de intercomunicação que as empresas podem utilizar por intermédio da internet, da telefonia smartphone e outros meios digitais, pra desse jeito divulgar e comercializar seus produtos, conquistando novos freguêses e melhorando a sua rede de relacionamentos. Esse tipo de marketing traduz-se em ações adaptadas aos meios digitais, de forma a obter, nestes canais, a mesma competência e eficiência do marketing direto e, simultaneamente, potencializar os efeitos do marketing convencional. Em sua operacionalização são, normalmente, utilizados canais, meios e ferramentas digitais.


Segundo Martha Carrer Cruz Gabriel, o termo “marketing digital” não existe. Toda a construção de um plano de ação se inicia com uma visão, e, próximo a ela, um objetivo a ser alcançado. A partir nesse traço são definidos os meios a serem utilizados, pra finalmente atingir os resultados. Um modelo de sucesso é o Facebook que conquistou de forma acelerada o público e em pouco tempo ultrapassou os concorrentes. A chave foi a simplicidade, a rapidez de realização e a autonomia que o usuário tem ao manusear as suas funções.


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Existem centenas de ferramentas desse nicho, contudo, nem ao menos todas são adequadas às imensas empresas e sectores. O Marketing viral é assim como chamado de frase electrónico ou “word of mouse” o equivalente no digital ao word of mouth do marketing tradicional, é uma estratégia que permite propagar mensagens comerciais a um ritmo exponencial. Normalmente designada de intercomunicação comercial autopropagada. Um exemplo clássico de um caso de sucesso de viral marketing é o Hotmail.


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